Ejercicio 30

Trabajo de campo para la tarea académica

Marketing

La nueva Levi's

La famosa tienda de ropa Levi’s Strauss está empezando a cambiar su nombre y formato por el de Levi’s Black Store alrededor del mundo; formato que se ha aplicado ya, a partir del año 2008, en Europa, Estados Unidos y Asia con muchísimo éxito. En América Latina, la capital peruana ha sido la ciudad elegida para aplicar por primera vez este formato. Levi’s Black Store fue inaugurada recientemente en el Centro Comercial Jockey Plaza. Este cambio de concepto implica una mayor variedad de productos en la tienda, pero sin cambiar la alta calidad a la que están acostumbrados los clientes.

Periodismo

De Altomayo para todo el Perú.

La expansión del café Altomayo no tiene barreras. Esta marca ha inaugurado su tercera cafetería de formato grande en la ciudad de Lima, con ubicación en el Centro Comercial Jockey Plaza. Anteriormente, contaba con otras dos cafeterías de Mega Plaza y Atocongo Open Plaza. Ricardo Huancaruna, director del grupo Perhusa, al cual pertenece Altomayo, señaló que próximamente se inaugurarán dos tiendas en los aeropuertos de Piura y Chiclayo gracias a una alianza estratégica con aquellos. Los objetivos trazados por la empresa para este año se están cumpliendo con éxito, y muchos peruanos tendremos la oportunidad de disfrutar de este delicioso café.

Publicidad

L'Bel, el poder de ser mujer

Como lo ha venido haciendo durante transcurso del año, L’ Bel volverá a realizar una campaña de diagnóstico computarizado de la piel. Las mujeres tendrán la oportunidad de conocer el estado de su piel y recibir una limpieza e hidratación personalizada de forma gratuita. También se brindará una asesoría especializada sobre los productos que se deben emplear como parte de la rutina diaria. Adicionalmente, se podrá obtener un descuento en muchos productos de maquillaje perfeccionador y rejuvenecedor, y en el área de fragancias. El evento se llevará a cabo en el Centro Comercial Jockey Plaza, del 25 al 29 de noviembre.

Imagen corporativa

Un cambio Topitop

Topitop se reinventó por completo. Con el objetivo de incrementar las ventas y llegar a los segmentos socioeconómicos más altos, Topitop desarrolló una campaña de tres semanas cuyo lema fue “un nuevo estilo, un nuevo look, un gran cambio Topitop”, y estuvo basada en publicidad exterior (paneles, parederos, circuito de vallas, etc.), revistas y periódicos. En el Centro Comercial Jockey Plaza, están utilizando un logo más estilizado y un formato mucho más elegante y lujoso, parecido al de su competencia internacional. Ahora, esta cadena no tiene presencia sólo en los sectores más populares de la sociedad, sino también en los más exclusivos.

Ejercicio 29

Comparaciones

Video comercial

Video corporativo

Hay diferencias muy claras entre los videos comerciales y los videos corporativos, las cuales serán analizadas con un ejemplo entre dos videos de Johnny Walker. En el aspecto más superficial, podemos darnos cuenta de que un comercial tiene corta duración (no suelen durar más de un minuto), mientras que un video corporativo puede extenderse muchos minutos más, ya que no es transmitido por la televisión; en este caso, tenemos un comercial de medio minuto y un video corporativo de casi 4 minutos. Los fines que persiguen también son diferentes: un video corporativo busca informar al público acerca de la historia, misión, visión, valores, procedimientos y más información acerca alguna compañía, y en el video de Johnny Walker se nos está informando acerca de la historia de compañía; un video comercial, en cambio, tiene como objetivo persuadir a la gente para que adquiera tal producto o servicio. Por este motivo, los contenidos y el efecto que quieren causar también son diferentes. En el video corporativo se nos da una extensa explicación de lo que se quiere informar, en el caso de Johnny Walker, se presenta un resumen de su historia; en cambio, en el vídeo comercial se trata de vincular algún producto o servicio con el imaginario del público objetivo, y no se pretende que comprenda algún tipo de información, sino que se vea seducido por lo que se le está mostrando en la pantalla; así, en el comercial de Johnny Walker, y sin palabras, se intenta posicionar al producto como una bebida elegante y se trata de incitarnos a consumirlo.

Ejercicio 28

Un periodismo fabuloso

La película “El Fabulador” narra la historia del apogeo y la caída Stephen Glass. Este joven periodista logró llegar rápidamente al éxito de su carrera a través de artículos agudos, ingeniosos y originales que pudo construir a través de historias, personajes y fuentes total o parcialmente inventadas por él mismo. Esta película nos muestra la gran responsabilidad que recae sobre un periodista, pues todas las notas que publique van a ser leídas por la sociedad y constituir la opinión pública; por lo tanto, debe estar totalmente seguro de que los datos que presenta son reales. En segundo plano, se nos muestra también la gran presión a la que se ven sometidos los periodistas políticos norteamericanos y los trabajos internos de las revistas de información política, pues la película se desarrolla teniendo como protagonista a la revista The New Republic.

Ejercicio 27

La nueva era de la TV

La televisión digital está produciendo una gran revolución en el ámbito de la comunicación. Este nuevo formato capta 6 veces más información que la televisión analógica, tiene audio digital y una resolución mucho mayor. Existen tres formatos de TV digital: el europeo, el estadounidense y el japonés. Hace unos meses, el Ministerio de Transportes y Comunicaciones ha adoptado la norma japonesa ISDB-T, que se instalará en el país a mediados del 2010. La particularidad que esta norma presenta es la movilidad: la señal de TV llega a casas, celulares e incluso automóviles. Sin embargo, el país se verá obligado a invertir una gran cantidad de dinero para cambiar la infraestructura, y las personas deberán comprar nuevos televisores o adquirir cajas transformadoras para poder acceder al nuevo formato.

Ejercicio 26

Triste universo

Mala organización y promoción tuvo la feria que Universia instaló en la Universidad de Lima este viernes 23 de octubre. Lo que se buscaba era dar información al alumno acerca de los programas y facilidades de becas otorgadas por esta compañía. Sin embargo, para el final de la tarde, muchos de los representantes se encontraban ausentes o indispuestos para atender a las consultas realizadas. Tampoco se vio interés por parte del alumnado de la universidad; la mayoría de ellos, más bien, fueron atraídos por la chicha morada y las hamburguesas que rondaban cerca a la instalación.

Ejercicio 25

El país de las ideas

El spot publicitario que más me gustó fue el de Inka Cola porque se muestra en él un pedacito de las costumbres de muchas regiones del país. Además, rescata una de las principales características del peruano: la originalidad. Me parece que es un comercial que logra reunir partes de la identidad peruana y a la vez crea un vínculo afectivo del peruano con su país, ya que es muy motivador. De hecho logra conectarse, al menos por partes, con los miles de imaginarios que existen en nuestro país.

Ejercicio 24

Gran dilema

Se acaba de aprobar una ley que despenaliza el aborto sólo en casos de violación sexual. Yo estoy de acuerdo con esto, pero espero que no se vaya a legalizar para todo tipo de caso. Personalmente, creo que el aborto es justificable siempre y cuando la madre no haya tenido responsabilidad del embarazo, porque es injusto asumir algo de lo cual uno no es responsable; además, no creo que el hijo tendría una vida muy agradable. Creo que sería ideal si cada persona, sin intervención de una fuerza mayor, fuera lo suficientemente responsable como para asumir las consecuencias de sus actos; de esta manera, uno sería libre de decidir por sí mismo lo que es éticamente correcto. Sin embargo, sabemos que la sociedad no es así de perfecta, y por eso, se tiene que poner leyes. Entonces, pienso que la solución dada hasta ahora está bien, porque no permite al irresponsable abortar, pero sí al que ha sido víctima de una injusticia.

Ejercicio 23

El universo 2.0

La web 2.0 representa la evolución de las aplicaciones tradicionales enfocadas en el usuario final, y es un espacio virtual en el cual todos tenemos la oportunidad de participar y aportar. Está basada en comunidades de usuarios y ofrece una gran variedad de servicios, como las redes sociales, los blogs y los wikis, que fomentan la interactividad entre usuarios. El marketing y la publicidad viral intentan explotar las redes sociales que ya existen para dar a conocer sus productos y servicios; así, logran llegar a una gran cantidad de personas de manera más rápida. Por otro lado, las empresas utilizan más los blogs corporativos, en los cuales pueden aplicar el marketing, comunicarse con sus consumidores, posicionar una marca, comunicar la ventaja diferencial de ésta, gestionar proyectos, etc. Entonces, podemos ver que la web 2.0 es bastante útil y su función no sirve sólo para escuchar música y hacer vida social virtual con los demás, sino que tiene muchísimas aplicaciones y servicios que se pueden utilizar para aumentar en beneficio de los negocios.

Ejercicio 22

El usuario 2.0

Lo más importante de la web 2.0 es el usuario, pues se trata de una nueva generación de redes basadas en la creación de sitios Web donde los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuarios del portal. La persona deja de ser un simple receptor de información y se convierte en un activo emisor de información con muchísimas posibilidades de interactuar con los demás. La web 2.0 es muy fácil de usar; incluso mucha gente ya hace uso de ella sin saberlo. Entre las principales aplicaciones que representan a la esta web están Youtube, Wikipedia, MySpace y Facebook y Twitter, que son las más utilizadas por los jóvenes peruanos. Este nuevo conjunto de herramientas representa una importante evolución de la información, porque el usuario final es el que toma el control de ella, pero no hay que olvidar que también recae sobre él una gran responsabilidad.

Ejercicio 21

Ejercicio 20