Comparaciones
Video comercial
Video corporativo
Hay diferencias muy claras entre los videos comerciales y los videos corporativos, las cuales serán analizadas con un ejemplo entre dos videos de Johnny Walker. En el aspecto más superficial, podemos darnos cuenta de que un comercial tiene corta duración (no suelen durar más de un minuto), mientras que un video corporativo puede extenderse muchos minutos más, ya que no es transmitido por la televisión; en este caso, tenemos un comercial de medio minuto y un video corporativo de casi 4 minutos. Los fines que persiguen también son diferentes: un video corporativo busca informar al público acerca de la historia, misión, visión, valores, procedimientos y más información acerca alguna compañía, y en el video de Johnny Walker se nos está informando acerca de la historia de compañía; un video comercial, en cambio, tiene como objetivo persuadir a la gente para que adquiera tal producto o servicio. Por este motivo, los contenidos y el efecto que quieren causar también son diferentes. En el video corporativo se nos da una extensa explicación de lo que se quiere informar, en el caso de Johnny Walker, se presenta un resumen de su historia; en cambio, en el vídeo comercial se trata de vincular algún producto o servicio con el imaginario del público objetivo, y no se pretende que comprenda algún tipo de información, sino que se vea seducido por lo que se le está mostrando en la pantalla; así, en el comercial de Johnny Walker, y sin palabras, se intenta posicionar al producto como una bebida elegante y se trata de incitarnos a consumirlo.
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